億歐獲悉，3月31日晚間，森馬服飾發布了2024年年度報告。財報Kaiyun平臺 官方入口顯示，公司全年實現營業收入146.26億元，同比增長7.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.37億元，同比微增1.42%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為10.84億元，同比增長6.16%。基本每股收益為0.42元。此外，擬向全體股東每10股派發現金紅利3.5元（含稅）。

　　報告期內，森馬服飾毛利率為43.82%，較上年下降0.21個百分點，主要受原材料價格波動及促銷活動影響。經營活動現金流凈額同比減少34.94%至12.63億元，反映出供應鏈及渠道拓展帶來的短期資金壓力。

　　森馬服飾創立于1996年，將“虛擬經營”模式作為公司特色，以休閑服飾和兒童服飾為主導產品，旗下擁有“森馬”與“巴拉巴拉”兩大核心品牌。前者定位大眾休閑服飾，主打18~35歲年輕群體；后者為童裝品牌，覆蓋0~16歲兒童市場。通過收購、代理等方式，公司已形成包括ASICS KIDS、PUMA KIDS、JASON WU等在內的多品牌矩陣，全球終端門店超8000家。

　　詳細來看，森馬主品牌休閑服飾營收41.9億元，同比增長0.44%，占公司總營收比重約三成；童裝品牌巴拉巴拉實現營收102.68億元，同比增長9.55%，占到總營收的七成。

　　童裝業務方面表現亮眼，這一成績得益于品牌持續的產品創新與渠道優化，通過“52周MD機制”實現快速上新，推出抗菌防污、智能調溫等功能性童裝；線下門店數字化升級，線億元。

　　值得注意的是，巴拉巴拉在高端市場的拓展初見成效，與國際品牌ASICS KIDS、PUMA KIDS的合作推動產品單價提升。與此同時，公司加速布局海外市場，新增新加坡、馬來西亞等門店，全球童裝門店突破100家，境外營收同比增長82.8%。

　　相比童裝業務的高增長，森馬主品牌休閑服飾的毛利率下降2.54個百分點至41.13%，顯示傳統休閑裝市場競爭加劇。公司通過“家庭消費場景”定位調整，推出親子系列、戶外露營服飾等新品類，并簽約電競俱樂部開展年輕化營銷，試圖扭轉增長頹勢。

　　在多品牌戰略方面，公司代理的MarcO’Polo、Juicy Couture等國際品牌營收實現增長，但整體規模仍較小。此外，森馬積極探索校服定制、高端童裝等細分領域，其子品牌“嗨?喬米”已為全國數百所學校提供服務，進一步豐富產品矩陣。

　　森馬服飾在年報中還提出了對“2+N”多品牌戰略的重視，一方面，森馬品牌持續轉型升級，梳理品牌定位、產品定位以及發展模型，為大眾家庭提供全場景購物體驗，創新營銷方案，與代言人的合作成功破圈，吸引更多消費者；另一方面，巴拉巴拉品牌升級品牌戰略，繼續強化心智產品，聚焦核心品類，高效運營產品，強化品牌營銷，品牌影響力不斷提升；除此之外，還有多個品牌共同構建公司差異化的品牌矩陣，尋求新增量，實現多品牌協同發展。

　　截至午間收盤，森馬服飾報7.24元/股，漲幅10.03%，總市值195億元。